是(shi)(shi)一(yi)件服(fu)裝，還(huan)是(shi)(shi)一(yi)場文(wen)化之旅(lv);是(shi)(shi)一(yi)家(jia)時裝公司，還(huan)是(shi)(shi)一(yi)個攝影(ying)工作室……隨著理念、技術(shu)、模(mo)式(shi)的更迭(die)，服(fu)裝產業(ye)也玩起了“變臉”。傳(chuan)統(tong)的定義正被打破(po)，產業(ye)的邊界越(yue)發模(mo)糊。

　　在“再定義”“再創造”的(de)(de)過程中(zhong)，中(zhong)國服(fu)裝業煥發新氣象。近日由中(zhong)國服(fu)裝協會主辦的(de)(de)中(zhong)國服(fu)裝論壇上，圍繞產業萌(meng)生的(de)(de)“新意”，業界學者、企業家展開熱(re)議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當(dang)分享著(zhu)裝(zhuang)圖片(pian)與購買服裝(zhuang)一樣可以(yi)喚(huan)起人們美(mei)好憧憬時，我學會了攝影，搞起了圖片(pian)沙龍，要求每名員工(gong)既是設(she)計(ji)師，也要成(cheng)為(wei)攝影師和時尚編輯。”女裝(zhuang)品牌(pai)白領董事長苗鴻冰這(zhe)樣為(wei)論壇開場(chang)。

　　在他(ta)看來，時裝店不再局限(xian)于賣服(fu)裝，應成(cheng)為展示創(chuang)意和(he)傳遞夢想的(de)(de)地(di)方。服(fu)裝企(qi)業也要為消(xiao)費(fei)者提供衣著(zhu)之外的(de)(de)美好享受。

　　服裝的根源是文化，商品做到極(ji)致是體驗(yan)。這些看(kan)似“不務正業”的改(gai)變背(bei)后，是不斷升級的需求。

　　新時期(qi)，日益豐富(fu)的物質文化需(xu)求和消費能力疊加，在商品之上，人們期(qi)待更多彰顯文化底(di)蘊、生活(huo)理念、美學價值(zhi)的產業(ye)表達(da)。從(cong)制造到時尚，從(cong)有形產品到服務(wu)體驗，服裝產業(ye)拓出新的內涵。

　　以生活(huo)方式為名，服裝(zhuang)品(pin)(pin)牌江(jiang)南布(bu)衣開始推(tui)出家居(ju)線;增(zeng)加休閑體(ti)驗，很(hen)多設(she)計師品(pin)(pin)牌開起咖啡(fei)店……環顧當(dang)下，越來越多的企業從文化和(he)生活(huo)方式中尋找(zhao)靈感和(he)增(zeng)長點，讓消(xiao)費(fei)者找(zhao)到更(geng)多認同感。

　　“內(nei)涵和生(sheng)產的‘再定義’締造出多元(yuan)發展路(lu)徑，拓寬發展空間(jian)。”中國(guo)紡織(zhi)工業聯合會(hui)會(hui)長孫瑞哲在論壇(tan)上說(shuo)。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著(zhu)消費升級，更(geng)加(jia)環保、更(geng)有品質、更(geng)有格調(diao)的服裝產業需要依靠(kao)更(geng)加(jia)現代的制造(zao)鏈條(tiao)。“創(chuang)造(zao)性”制造(zao)正在顯現。

　　不少品(pin)牌(pai)開始“做加法”，進行(xing)紗(sha)線、面料(liao)等研發，延(yan)伸產(chan)業鏈(lian)布局。在制(zhi)造(zao)環節，也出現(xian)和以往(wang)不同的趨勢，一些品(pin)牌(pai)開始“回(hui)歸”，在長三角、珠三角等先進制(zhi)造(zao)集群(qun)尋(xun)找優質(zhi)制(zhi)造(zao)商，或者干脆(cui)于發達地(di)帶(dai)建立科(ke)技、綠(lv)色、時尚(shang)的現(xian)代工廠(chang)。

　　另(ling)一方(fang)面，共享協同(tong)的理(li)念也(ye)為企業“減掉”不必要的環節，精耕了(le)效率。

 　　“科技力量將‘我是全部(bu)(bu)’或‘我是大部(bu)(bu)分’變成了(le)‘我愿意跟你分享世(shi)界’。”鏈(lian)尚(shang)網創始人趙俊浩在論壇上(shang)說，產(chan)業(ye)(ye)服(fu)務平臺(tai)、協同(tong)制(zhi)造體(ti)系等興起讓制(zhi)造和(he)利益邊界突破，企業(ye)(ye)有更多的選擇，產(chan)業(ye)(ye)有更廣的空(kong)間(jian)。過去(qu)一年，鏈(lian)尚(shang)網從平臺(tai)模(mo)式向(xiang)深度服(fu)務拓(tuo)展，交易(yi)額(e)流水達到107億元。

　　共享租衣等(deng)下游渠道變(bian)革讓精準供給成(cheng)為“時(shi)尚(shang)”，“撬開”小(xiao)眾消費(fei)空(kong)間;一些大數據服務公司誕生，為智能制(zhi)造(zao)和精準設(she)計提供支(zhi)撐……從(cong)加工(gong)制(zhi)造(zao)到創造(zao)性制(zhi)造(zao)，中國服裝業正重塑產(chan)業邏輯(ji)。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義(yi)”和“再創造”的(de)過程(cheng)就(jiu)是尋求新優(you)勢(shi)的(de)過程(cheng)。在突破自(zi)身邊(bian)界、實現價值延伸、拓展產業格局中，產業新競爭(zheng)力逐步顯現。

　　用融(rong)合(he)(he)打造(zao)集成競(jing)爭力。新零售、新制造(zao)與新科(ke)技融(rong)合(he)(he)，讓(rang)創新產生(sheng)“乘法”效(xiao)應(ying)。一些企(qi)業表示，融(rong)合(he)(he)帶來的效(xiao)益(yi)在品(pin)牌發(fa)展中比(bi)重大幅提升(sheng)。

　　用品質筑牢核心(xin)競爭(zheng)力。“質量(liang)是(shi)對(dui)消費者(zhe)的尊(zun)重，也是(shi)打造品牌的基(ji)礎。做企業越久，越應(ying)回(hui)到原(yuan)點，把衣服做好(hao)。”苗鴻(hong)冰說，邁向高質量(liang)發展過程(cheng)中，品質將(jiang)成(cheng)為服裝(zhuang)業新的核心(xin)競爭(zheng)力，也是(shi)應(ying)對(dui)貿易(yi)不確定(ding)性、鞏固(gu)不可替代性的關鍵。

　　用(yong)責(ze)(ze)任釋放(fang)未(wei)來競爭力。“‘無界’創新的(de)(de)(de)(de)背后是‘有界’的(de)(de)(de)(de)規則(ze)。”孫瑞哲說，社會責(ze)(ze)任、包容性增長與可持(chi)續發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)實踐、綠色供應鏈的(de)(de)(de)(de)構(gou)建(jian)、知識產權與消費者隱私(si)權的(de)(de)(de)(de)保護、產品(pin)責(ze)(ze)任和消費者責(ze)(ze)任的(de)(de)(de)(de)倡導，都應成為(wei)服裝(zhuang)業(ye)在融合過程中嚴(yan)格遵循的(de)(de)(de)(de)規則(ze)。這(zhe)種(zhong)責(ze)(ze)任意識將為(wei)產業(ye)帶來可持(chi)續發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)優勢(shi)。

　　來源：人民日報海(hai)外版 方婧